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2026.03.10
3月5日，以“守正心 凝眾志 創(chuàng)新篇”為主題的敘府酒業(yè)2026年經(jīng)銷商價值共創(chuàng)大會在成都舉行。本次大會立足白酒行業(yè)深度調(diào)整新格局，正式明確敘府2026年發(fā)展方向，確立守正與創(chuàng)新雙軌并行發(fā)展路徑，重磅推出五大核心經(jīng)營動作與全維度品牌賦能體系，與全國經(jīng)銷商同心聚力，共筑廠商價值共創(chuàng)新生態(tài)，共啟酒業(yè)發(fā)展新征程。
當前，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步入深水區(qū)，行業(yè)加速資源整合與賽道卡位。敘府此次戰(zhàn)略布局，既是對行業(yè)趨勢的精準回應，更是川酒集團布局國民口糧酒賽道的關鍵落子。在行業(yè)洗牌的關鍵階段，敘府與經(jīng)銷商的價值共創(chuàng)模式，更深度契合白酒行業(yè)從“廠商交易”向“廠商共生”的渠道變革大勢。
01.馭勢固本：行業(yè)變局下的敘府底氣
當下，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到品質(zhì)價值導向的深刻轉(zhuǎn)型，市場競爭從粗放式增長轉(zhuǎn)向精細化運營，存量競爭成為行業(yè)常態(tài)。在這樣的大背景下，唯有具備前瞻布局、穩(wěn)健根基的酒企，才能在行業(yè)波動中站穩(wěn)腳跟，這也成為檢驗酒企綜合實力的核心標準。
敘府憑借多年的深耕布局與穩(wěn)健發(fā)展，早已積攢下穿越行業(yè)“深水區(qū)”的堅實底氣。2025年全行業(yè)承壓的關鍵階段，敘府酒業(yè)以“一條主線、三重聚焦、五項堅持”為指引，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進市場布局，用實際行動踐行“廠商一體、價值共創(chuàng)、成果共享”的核心承諾。
正是這份與經(jīng)銷商同舟共濟、不離不棄的堅守，讓敘府在行業(yè)調(diào)整期穩(wěn)住了發(fā)展基本盤。無論市場環(huán)境如何變化，敘府始終將經(jīng)銷商利益放在重要位置，成為廣大經(jīng)銷商值得信賴、長期相伴的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。
作為川酒集團旗下核心企業(yè)，敘府的發(fā)展更是被納入集團頂層戰(zhàn)略布局。川酒集團黨委書記、董事長曹勇在大會上表示，川酒集團在戰(zhàn)略層面明確將敘府定位為川酒集團“國民口糧酒”標桿，并在資金、人才、技術上予以優(yōu)先資源配置。同時，將整合央視、地方傳播資源為敘府提供賦能，共享“千城萬店”渠道網(wǎng)絡以拓展下沉市場，并依托川酒研究院的“大師天團”為品質(zhì)保駕護航。川酒集團在戰(zhàn)略、資源、品牌、渠道、技術上的全方位支持，亦是敘府在行業(yè)深調(diào)中穩(wěn)步前行的重要支撐。
02.守正創(chuàng)新：雙軌并行穩(wěn)進致遠
面對2026年行業(yè)調(diào)整持續(xù)、市場環(huán)境更趨規(guī)范理性的發(fā)展態(tài)勢，敘府將“守正創(chuàng)新，穩(wěn)進致遠”確立為年度總綱，以“量穩(wěn)、價穩(wěn)、利穩(wěn)”的高質(zhì)量發(fā)展為核心目標。圍繞這一總綱，敘府從守正與創(chuàng)新兩大維度明確發(fā)展路徑，并推出五大核心經(jīng)營動作與全維度品牌賦能體系，將所有政策與資源向經(jīng)銷商傾斜，切實為合作伙伴減負、賦能。
在守正層面，敘府從文化、品質(zhì)、定位、市場、合作五大核心方向發(fā)力，堅守白酒發(fā)展本源。守正既是為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展筑牢底線，更是為經(jīng)銷商的日常經(jīng)營提供堅實保障，讓合作伙伴經(jīng)營有底氣、發(fā)展有方向。
在創(chuàng)新層面，敘府聚焦模式、表達、品宣、產(chǎn)品、服務五大領域開展務實探索。新一代消費群體崛起帶來市場需求變革，品牌年輕化、渠道融合化、傳播高效化成為行業(yè)新趨勢，敘府的創(chuàng)新舉措精準貼合市場變化，激活企業(yè)全新增長動能。
2026年白酒行業(yè)的發(fā)展邏輯已從“高速增長”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量穩(wěn)增長”。敘府從文化、品質(zhì)等五大維度的守正舉措，順應了白酒行業(yè)規(guī)范化、價值化的發(fā)展要求。而“創(chuàng)新”則是破局的關鍵，新一代消費群體的崛起讓白酒的品牌表達、消費場景發(fā)生根本性重構(gòu)，“品牌年輕化、渠道線上線下融合、傳播品效合一”成為行業(yè)的共識，敘府的五大創(chuàng)新探索精準踩中這一趨勢。
03.實效賦能：4+4體系護航市場發(fā)展
當前白酒消費已呈現(xiàn)“深耕日常、情感連接、體驗為王”的三大核心趨勢，消費者對品牌、產(chǎn)品、服務的要求愈發(fā)多元。敘府緊扣消費趨勢變化，確立以市場為導向、以消費者為中心的品牌運營總策略，讓所有布局都貼合市場、落地實效。
在品牌運營上，敘府全力打造品牌文化內(nèi)容化、運營在地化、溝通情感化、活動實效化四大舉措。從品牌傳播到市場運營，從消費者溝通到終端活動，全方位貼合市場需求，讓品牌更接地氣、更具溫度。
在經(jīng)銷商支持上，敘府重磅推出渠道動能、傳播引流、活動支持、能力建設四大賦能體系。從產(chǎn)品供給、政策扶持，到專業(yè)培訓、品牌傳播，全維度、全鏈條為經(jīng)銷商提供經(jīng)營支撐，真正做到為合作伙伴減負增效。
敘府的“4+4”賦能體系，精準切中經(jīng)銷商在市場運營、品牌推廣、團隊建設等方面的經(jīng)營痛點。賦能不再流于形式，而是走向精準化、實效化，深度契合行業(yè)“渠道賦能下沉、能力建設前置”的發(fā)展趨勢。
本次經(jīng)銷商大會再次傳遞出核心共識：敘府與經(jīng)銷商之間，從來不是簡單的買賣交易關系，而是休戚與共、長期發(fā)展的命運共同體。廠商同心、同向、同行，才是應對行業(yè)挑戰(zhàn)、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的核心底氣。
立足行業(yè)新征程，敘府以穩(wěn)健的戰(zhàn)略、務實的行動、堅定的廠商共生理念，不僅為自身發(fā)展開辟新局，更有望為名優(yōu)酒企在存量競爭時代實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)增長，樹立起兼具實踐價值與行業(yè)意義的發(fā)展典范。
